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4、加强文化场馆的运营管理。积极探索经营性文化场馆市场化运营的管理模式，分类管好、用好现有的文化体育场馆，发挥文化体育场馆的文化拉动效应，推动文化娱乐休闲和文化体育培训的发展。强化国有文化资产监管办公室的职能，以惠州市国有文化资产经营管理有限公司为经营平台，统筹做好对文化、体育、会展等市直国有文化体育场馆等经营性资产的运营管理，有效盘活固定资产，实现效益最大化。
5、培育现代文化市场体系。健全文化产品、服务和要素市场，积极开发动漫游戏、移动电视、网络广播电视等以网络为载体的新兴市场，培育版权、资本、人才、信息、技术等文化要素市场，继续引进保利等一批优秀院线资源，加快推进电影院等经营性场馆和新华书店等单位的连锁经营。打造大型文化交流和文化经济平台，加快发展现代流通组织形式，建立健全文化市场的中介机构和行业组织。重点发展演艺经纪、信息服务、法律咨询、版权代理、知识产权评估、工艺美术品拍卖等文化中介行业，推动文化中介机构规范化、规模化、品牌化。
（七）文化旅游工程
继续实施惠州旅游“3510”工程，加快粤港澳地区旅游休闲度假基地建设，大力推进文化与生态融合，提高自然生态、园区景区的内涵，形成极具文化内涵的自然景观与人文景观，加快形成一批在粤港澳有较大影响的文化旅游项目，努力打造一批文化旅游品牌。
1、打造文化旅游特色品牌。努力发掘东坡寓惠文化、东樵宗教文化、东江惠州民俗文化和东江革命历史文化的独特魅力，打好“五张文化旅游牌”，即以寓惠东坡为代表的“名人文化牌”、以罗浮山道教人物葛洪为代表的“宗教文化牌”、以国家“非遗”惠东渔歌为代表的“非遗文化牌”、以高潭苏维埃政权等现代革命事件为代表的“红色文化牌”和以森林、温泉、海滩为代表的“休闲文化牌”。加强文化与旅游的结合，大力挖掘“鹅城十景”、“惠州十大名胜”的文化内涵，办好一个电视旅游频道，创作一台反映惠州风情的舞台剧，鼓励景区举办特色民俗文艺演出和依法修复文物古迹，进一步提升罗浮山、西湖、南昆山、莲花山、平海、巽寮、大亚湾，以及惠阳区崇林世居、惠东县皇思杨古围村、博罗县龙华镇五村古村落、龙门县功武村等一批旅游景区景点的文化品位，形成滨海文化区等一批特色文化旅游产业带。深入挖掘惠州小金口麒麟舞、龙门农民画、客家山歌、瑶族舞火狗、惠东渔歌、李家拳和龙形拳等历史文化遗产和非物质文化遗产，系统打造惠州特色的文化旅游品牌。
2、打造文化旅游组团及特色产品。重点打造“五大文化旅游组团”，即以惠州西湖、中心城区、特色街区为核心的中部西湖文化旅游组团，以巽寮湾、双月湾、海龟湾、平海古城、海滨温泉为核心的东部稔平半岛休闲文化旅游组团，以宗教文化为核心的西部罗浮山文化旅游组团，以森林度假、温泉养生为核心的北部南昆山休闲文化旅游组团，以叶挺故居和秋长客家围屋为核心的南部秋长镇隆红色文化、客家文化旅游组团。积极发展历史文化寻根游、客家饮食文化游、城市观光会展游等，形成产品类型丰富多样、结构较为完备的文化旅游产品体系。加大文化旅游商品研究开发力度，鼓励组建具有一定规模和自主研发能力的文化旅游商品制造企业，擦亮“罗浮三宝”、“南昆八珍”、“龙门农民画”等惠州名优特文化旅游产品品牌的同时，开发出新的具有浓郁惠州和岭南文化气息的文化旅游商品。
3、打造生态文化。积极实施“八三三”生态工程，大力推进惠州植物园、潼湖湿地公园、野生动物标本馆“三大生态文化工程”建设，进一步提高森林覆盖率，创建省林业生态市。搞好城市园林绿化，建设一批生态公园，力争到2015年全市森林覆盖率达到并保持在60%以上。倡导生态文化，提倡低碳生活，深入推进节能减排，加快淘汰落后产能，推广应用节能材料，大力发展循环经济、低碳经济，完成金山大道、惠民大道、惠博快速通道等一批新建道路的景观绿化美化工程，有序推进惠州境内的绿道网建设。
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