|
工作时限：2009年-2011年。
牵头单位：州招商局、州旅游局。
配合单位：相关县市人民政府、州发改委等。
（六）精心打造“中国彝乡-风情楚雄”整体旅游形象
工作目标：在国内外旅游市场精心打造云南旅游新产品“楚雄彝族风情之旅”品牌形象，使“楚雄彝族风情之旅”成为云南乃至全国的著名旅游品牌。
工作内容：实行整体宣传促销战略。统筹全州宣传、旅游、文化、广电、交通、招商等有关部门及企业宣传资源，发挥优势，利用多种渠道、多种形式，开展大规模的媒体宣传、宣传品发放、广告投放、影视精品创作等，在国内外旅游市场树立“中国彝乡-风情楚雄”整体旅游形象，充分展示“楚雄彝族风情之旅”的神奇魅力，提高云南楚雄旅游在中国和世界的知名度、美誉度和吸引力。一是在央视、云南卫视、昆明电视台等媒体进行为期3年的旅游形象广告宣传；二是长期在中国旅游报、春城晚报、大观周刊等媒体宣传楚雄精品旅游环线；三是拍摄制作楚雄旅游形象宣传片并在央视、云南卫视、昆明电视台播放；四是组织省内外旅游专家、旅游业界专业人士策划编印楚雄旅游路书、楚雄自驾车手册等旅游宣传品，面向海内外游客和公众，全方位、多角度宣传楚雄精品旅游环线；五是统筹各方面资源在旅游环线沿线景区、加油站、休息站、车站、星级饭店、游客咨询中心、餐厅、星级旅游厕所、旅游购物商店、高等级公路、高速公路出入口，建成完善的中英文旅游公共信息标识识别系统和旅游咨询系统，为海内外旅游者提供便捷的咨询服务，营造浓郁的旅游氛围；六是整合资源在重大外宣、招商、广电、对外交往、科技文化教育交流等活动中加强楚雄旅游形象宣传，扩大公益性旅游宣传面。
工作时限：2009年-2011年。
牵头单位：州旅游局。
配合单位：相关县市人民政府，州财政局、州新闻办、州广电局、州文化局、州交通局、州招商局、州外侨办、州台办、楚雄报社，相关旅游企业。
（七）创新旅游宣传促销方式、手段和机制
工作目标：明确“楚雄彝族风情之旅”目标客源市场和促销重点，创新、丰富旅游促销方式和手段，建立促销激励机制，提高旅游促销的针对性、整体性和实效性。
工作内容：以“中国彝乡-风情楚雄”为主题，开展以楚雄为旅游目的地的形象宣传与推广，由州人民政府统筹全州资源，整合旅游宣传营销力量，积极争取省旅游局支持，强化对外旅游宣传促销与合作。加强以昆明、大理、丽江、玉溪、红河、曲靖、成都、重庆、贵阳、宜宾、攀枝花、西昌为重点的周边客源市场宣传促销；加强对以长三角、珠三角、京津唐为重点的国内客源市场宣传促销；加强对以港澳台、东南亚、南亚地区为重点的海外客源市场的宣传促销。着力推介“昆-楚-大-丽黄金旅游线”上的禄丰世界恐龙谷、彝人古镇、黑井古镇、楚雄州博物馆；全州旅游环线上的“南华咪依鲁风情谷、石羊古镇、三潭瀑布大峡谷、方山景区、元谋土林、金沙江龙街渡口、元谋人新陈列馆、武定狮子山景区，早日形成海内外客源市场认可接受 “楚雄彝族风情之旅” 精品旅游环线。大力推进政府和企业的协作促销，逐步建立起政府负责旅游形象和旅游目的地宣传，企业负责旅游线路产品促销和细分市场开发及招徕游客的分工格局及相关机制。
1. 积极参与和开展国际国内省内旅游促销活动。坚持走出去宣传促销与请进来宣传促销、专项促销、主题营销相结合。一是借助国家旅游局、省旅游局的海外宣传平台，加大对海内外重点客源市场的宣传促销，全面拓展省内和国内外旅游客源市场。把“楚雄彝族风情之旅”作为云南着力推介的旅游新产品列入国家旅游局、省旅游局的宣传重点，进入中外文旅游宣传资料，进入宣传网站，进入国家旅游局住海外16个办事处，进入国家旅游局、省旅游局直属重点大旅行社。积极参加国家旅游局、省旅游局组织的赴海外旅游促销活动，不遗余力推介楚雄旅游整体形象，促销楚雄旅游线路产品，开拓海外客源市场。二是精心策划筹备，组织好各旅游企业参加中国国内旅游交易会、中国国际旅游交易会及区域性旅游交易会，全面推介楚雄“楚雄彝族风情之旅”产品线路和“中国彝乡-风情楚雄”整体旅游形象。三是针对特定客源市场，集中时间、精力、人力和财力，组织全州旅游环线上的县市、旅游企业积极走出去促销旅游产品。依托省内大旅行社在客源地的办事处或合作旅行社，在主流媒体发布楚雄旅游宣传广告，把楚雄旅游线路产品宣传单页送进千万个旅游门市店。四是积极配合国家旅游局、省旅游局、直属企业，各友邻省州市旅游局、旅游企业，做好“请进来”的旅游宣传促销工作，组织省内、国内、港澳台及海外主要客源市场的旅游媒体、旅行商，对楚雄旅游线路进行实地考察，有针对性地进行推介和促销。
|
