文化遗产宣传教育是一项社会性的系统工程，需要积极动员整合各方面的力量和资源，争取各有关方面的配合和社会公众的大力支持，形成全社会的合力共同推进和发展；要适应时代发展要求，积极探索新形势下文化遗产新闻宣传工作的内在规律和有效途径，进一步改进文化遗产新闻宣传工作的方式方法，提高文化遗产新闻宣传工作的水平和质量。
各地文物部门要争取在各级政府和宣传部门的指导和支持下，努力提高应对媒体的主动意识和沟通能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。要注重发挥电视、广播、报刊等传统媒体与网络、手机等新兴媒体的优势，发挥主流媒体的主渠道作用，支持行业媒体的发展，注重系统谋划，加强统筹协调，形成整体效应，形成上下联动、协调一致、反应迅速的文化遗产新闻宣传网络。要按照新闻宣传的体裁要求，深入挖掘提炼文化遗产的新举措、新成果和新经验，主动为新闻媒体找素材，选角度，做策划，不断培育文化遗产新闻宣传工作的新亮点，推动文化遗产新闻宣传由一般性动态报道向政策解读、形势分析、经验总结等纵深报道转变。
各地文物部门要注重加强舆情监测工作，尤其要注重研究依托信息咨询机构，梳理文化遗产保护相关网络舆情，畅通和完善舆情信息汇集报送渠道，全面准确掌握舆情动态，增强分析研判能力，努力做到实时跟踪、及时回应。在科学收集、监测和研判文化遗产保护舆情的基础上，提高文化遗产新闻宣传工作的针对性，有效应对处理文化遗产保护重大突发公共事件。
三、精心组织文化遗产日等重点新闻宣传活动
国际博物馆日、文化遗产日活动作为每年文化遗产宣传工作的重头戏，是文物部门与社会公众沟通的重要窗口，是集中展示文化遗产工作的重要舞台。2010年，“5.18”国际博物馆日的主题为“博物馆致力于社会和谐”。2010年文化遗产日为6月12日，主题确定为“文化遗产 在我身边”。从4月中旬到6月中旬，全国各地文物部门要集中组织多种形式的宣传活动，做好文化遗产日主场城市活动，“城市更新中的文化传承”世博会苏州论坛、全国十大考古新发现评选公布、第三次全国文物普查实地文物调查阶段突出贡献个人和集体表彰、第二届全国青少年文化遗产知识大赛等重点项目宣传，形成全年文化遗产保护宣传高潮。配合4月7日召开的“中国文化遗产保护无锡论坛”，大力倡导推广文化景观遗产保护理念。做好11月7日召开的第22届国际博协大会宣传报道。
四、大力宣传推进第三次全国文物普查工作
