(4) 形象维护权。形象维护权是形象权关于维护权利人的形象完整、维护形象利益不受侵犯的权利内容。这个权利内容分为三个部分：一是维护形象的完整、完善，任何人不得对民事主体的形象进行侵害；二是维护形象权中的形象精神利益不受侵害，亵渎性地使用他人形象，构成对形象权人精神利益的侵害。即便是褒奖性地使用他人形象，只要未经形象权人许可，同样构成对权利人人格独立、自由和尊严等精神利益的侵害。三是维护形象权中的物质利益，形象权中所包含的任何物质利益，都归属于权利人本人，他人不得侵害，任何人未经许可，对权利人的形象进行商业性的开发、使用，都构成侵权行为。
(三) 形象权的保护
(1) 形象权请求权的保护。形象权是具体人格权的一种，所以形象权也适用人格权请求权的一般保护。形象权本身也具有形象权请求权，分为停止妨碍请求权和排除妨害请求权，对于可能出现或已经发生的侵害，都可以行使停止妨害请求权或排除妨害请求权。形象权请求权的构成较为简单，只要形象权受到侵害或者受到侵害之虞的，权利人都可以基于自己形象权的请求权，提出停止妨害请求权或者排除妨害请求权，使自己的权利损害得到救济。
(2) 形象权侵权请求权的保护。形象权受到侵害，造成形象利益的损失，构成侵权责任，受害人取得侵权请求权。受到侵害的权利人可以依据形象权侵权请求权，提起形象权侵权之诉，寻求司法救济。构成形象权侵权请求权，法律的要求要比形象权请求权的构成要严格。按照侵权行为法的原理，侵害形象权的侵权行为属于一般侵权行为，适用的归责原则应当是过错责任原则，既不是无过错责任原则，也不是推定过错原则。有观点认为，对此种侵权行为应采无过错责任原则，即无论侵权人是否具有主观上的故意或过失，只要其行为在客观上构成了对他人形象的侵犯，就可以认定侵权成立。我们反对这种观点，侵害形象权的侵权行为并不是特殊侵权行为，而是《
民法通则》第
106条第2款的调整范围，不是无过错责任原则和过错推定原则调整的范围。
正因为如此，侵害形象权的构成要件应当是违法行为、损害事实、因果关系、主观过错。第一，侵害形象权的违法行为，首先是使用，包括对他人形象的使用、复制、模仿等。例如，对他人除了面部肖像之外的其他部分形象的非法使用，为侵害形象权；模仿名人形象也为侵害形象权；目前娱乐界盛行的模仿秀，我们认为是典型的侵害形象权的行为，除了会引起表演著 作权的纠纷之外，还存在对受害人的形象权的侵害问题；对于法人或者其他组织形象的使用，也构成违法行为。其次，是未经本人同意。未经权利人许可，擅自对他人形象进行使用，即构成侵权。在判断上，必须能够确定权利人的形象特征与所使用的形象特征相一致。对于名人形象而言，只要有相当数量的一般社会公众能够辨别出使用的是权利人形象，就构成侵权，而对于非名人而言，权利人必须能够证明所使用的形象要素在事实上就是指向自己。再次，侵害形象权的违法性表现在对法定义务的违反。对于形象权的权利主体，其他任何人都是该权利的义务主体，都负有不得侵犯的义务。违反这个义务，就构成违法性。
第二，侵害形象权的损害事实，首先是权利的被侵害，即形象权的完整性受到了损害。这表现在形象权所保护的形象利益受到损失，一方面是其精神利益的损失，一方面是财产利益的损失，无论具备哪一种形象利益的损失，都构成侵害形象权的损害事实。其损失的后果，可以是精神痛苦，也可以是财产利益的丧失。
