“傍名牌”现象的法律思考
何茂斌
【关键词】傍名牌 商标 字号
【全文】
“傍名牌”现象的法律思考
每个经营者都希望自己的商标或字号能成为消费者认可的名牌，但名牌也有名牌的烦恼，那就是“傍名牌”现象的泛滥。目前“傍名牌”现象越来越普遍，并将其侵权产品公开推入全国各地各种规模的商场、展销会等场所，真假名牌同堂叫卖已经非常普遍，甚至面对面开卖。“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗形象地描绘出了当前知名品牌被“傍”现状。本文将尝试从法律的角度对“傍名牌”现象进行尝试性的分析与思考，以期能尽快有效制止这种不正当竞争行为。
一、“傍名牌”的含义及危害
（一）“傍名牌”的含义。“傍名牌”是指某些不法商人和企业，将他人著名企业字号或商标做相同或类似使用，注册为自己企业的字号或商标，并在其产品的外包装或产品上故意突出使用，以此来误导消费者，牟取非法利益的不正当竞争行为。就其本质而言是一种商业混同行为，是利用我国现行
商标法和企业名称登记管理办法不一致的法律漏洞，钻法律空子的一种边缘性违法行为。“傍名牌”者的手段和形式可谓多种多样，某省工商局曾统计说“傍名牌”的形式有12种之多。归纳起来，“傍名牌”的形式主要有以下两种：一是商标的字号化使用，即将与他人注册在先的知名商标相同或相似的文字注册为自己企业名称中的字号，引起相关公众对商标注册人与企业名称所有人的误认或者误解的；二是字号的商标化使用，即将与他人注册在先知名字号相同或近似的文字注册为自己的商标，引起相关公众对企业名称所有人与商标注册人的误认或者误解的。
（二）“傍名牌”的危害。“傍名牌”的最大危害就是会造成严重的市场混淆。作为商业标示，从信息经济学的角度看，商标和字号可以看作市场中解决“信息偏在”现象的一种信息传递机制，它通过简明、清晰的文字、图形及其组合，将复杂的信息系统化抽象化，向购买者彰显企业及其产品的个性，购买这正是凭借这些商业标示所传递的信息才得以对不同的商品及其生产者进行区分、判断和筛选，并据此做出决策。但“傍名牌”现象的大量存在，使得市场中这种良性的信息传递机制遭到破坏，导致公众对商品的来源或企业的同一性产生误认，或者误认为行为人与合法权利所有人之间存在某种联系。这种联系可以是业务上的，也可以是组织上的或经济上的，例如公众可能误认为两者之间存在加盟关系、关联企业关系、控制被控制的关系或者其他类似关系。“傍名牌”行为不仅损害了消费者的合法权益，而且破坏了公平竞争的市场环境，是一种较严重的不正当竞争行为。
二、“傍名牌”产生的原因
