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第一，要创建、保护驰名商标，最重要的无疑是保证商品质量，这一点毋需多述。这里仅就商标策略的角度提供几种做法：(1)企业对其生产经营的不同产品，在使用总商标的同时，再各自使用一个分商标。这样既能维护企业的整体形象，又能体现各个商品的特点。在某一品牌的商品质量发生问题时，也不至于影响到其他品牌的商品。(2)对于某些驰名商标，可以为其注册副牌，在产品质量得不到保证时，可用副牌商标销售。这样既不影响商标的声誉，也能保证企业产品的销量。
第二，作好驰名商标的广告宣传工作。“酒香不怕巷子深”的观念在今天已经过时，在信息传播高速发展的今天，不做广告的商标，其知名度总是十分有限的。我国企业在做广告时，往往着重宣传企业和商品，却忽视了对商标的宣传。在商品的外包装上，也常常强调商品名称、生产厂家等，而商标占的比例很小，位置也很不显著，形同钮扣，被一些外国专家称为“钮扣商标”。虽然有一些知名商品(如各类名酒)的名称也以注册获得保护，但对大部分企业来说，这种做法有很多弊病：消费者只认名称不认商标，而名称又往往不是专用的，结果成了义务给他人做广告，而无法达到宣传自己商标的目的。如东北制药厂出巨资赞助辽宁足球队，然而球场上打出的旗号既非本厂商标“东北”，也非厂名，而是“东药”二字，结果“东药”二字被一家企业当作商标注册，而东北制药厂却成了义务宣传他人的商标。
第三，及时办理商标注册，商标被抢注时要及时诉诸法律以寻求法律保护。在我国，只有驰名商标才享有商标专用权，从而获得法律的保护。而许多企业忽视这一点，不及办理商标注册，致使自己辛辛苦苦创出的品牌被人抢注，只得改换商标或高价买回，造成很大损失。对于驰名商标而言，应尽量注册防卫性商标，以获得更强的保护。最需要注意的是，一定要作好驰名商标的境外注册工作。对商品正在或将要销售的国家、地区，一定要作好商标的注册工作。我国企业在这方面有过许多教训，一批驰名商标在国外被人抢注：如“同仁堂”在日本、“青岛”在美国、“竹叶青”在韩国、“阿诗玛”在菲律宾都被人抢注。据统计，我国有150多个商标在澳大利亚被抢注，40多个商标在印度尼西亚被抢注，100多个商标在日本被抢注。这不仅给企业造成了损失，也为我国创建国际性驰名商标设置了障碍。另一个需要注意的问题是，在商标被抢注后，企业要懂得利用法律武器来维护自身利益。“同仁堂”商标在日本被抢注后，中方及时提起撤销程序，使得日方抢注的商标被撤销，夺回了“同仁堂”商标在日本的商标专用权；而“杜康”商标在日本被抢注后，贸促会经办人几次致函杜康酒厂提出补救措施，却无人回答，从而使该厂错失解决问题的良机。这两个例子值得不少企业借鉴。
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