另一方面，已成为消费大国的日本，其各种商品、服务之生命周期有愈来短之倾向，然依自来之商标申请、注册手续，从申请开始到正式取得商标权为止所需时间过分冗长，而严重地损及该商标之价值。
商标法条约虽亦有各种简化申请、注册手续之规定，惟面对国内外商标申请人对日本之作业时间远长于其他国家之指摘，日本政府亦须有自己独特的解决之策，期能尽速地赋予申请人商标使用权。
最后，由于迩来广告宣传等促销活动的盛行，全国性的、跨国性的著名商标之数量渐增，此等著名商标实已脱离其原先所附著之商品或服务，而具有独立之价值，其本身即为一珍贵的无体财产。因此，乃有不少不肖商人不思以己之力推展事业，而冀望利用此等著名商标之名声，促销自己的商品或服务，形成“搭便车”之实，进而减损该商标对商品或服务所具有之来源、出处表示功能。对于此等不当行为，实有加以严格规范之必要。再者，鉴于商品及服务的国际性流通之频繁，对于著名商标之保护不应只限于国内，对外国之著名商标亦有保护之必要。
凡此种种情势的发展，胥皆促使日本政府有重新审视、修改现行
商标法规定之必要，故乃于一九九四年起召集各界专家，进行修法之研拟，而最后综合成“工业所有权审议会商标问题检讨小委员会报告书”，并依此报告书所示之基本架构，进行具体的法规内容修正，于一九九六年二月向国会提出
商标法修正草案，而于同年六月四日经国会审议通过正式成立，于同月十二日公布，自一九九七年四月一日起开始施行。
叁、一九九六年
商标法修正之内容
本次
商标法修正之主要内容，系因应上述各项国内外情势的变更，而有下列五点重要的改进：一、商标申请、注册手续之简化及国际化；二、闲置商标弊端之改善；三、商标权利的尽速赋予；四、著名商标保护的强化；五、其他增进经济活力之改革对策。
一、商标申请、注册手续之简化及国际化
为对应
商标法条约所定各种简化商标申请、注册手续之规定，以符合国际性的商标法制整合之趋势，有以下修正。
